Ces nouveaux médias présents uniquement sur les réseaux sociaux

Sur la page Web d’Obsessee, on ne trouve qu’un fond jaune moutarde, un dessin de cactus et dix petites icônes, alignées en rang d’oignon. La première représente le logo d’Instagram, la deuxième celui de Snapchat, la troisième celui de Facebook, suivies de Tumblr, YouTube, Pinterest, Twitter etc. Le média, qui appartient à Clique Media Group, une entreprise qui a créé plusieurs sites de mode (Who- WhatWear, MyDomaine, Byrdie…), vient d’être lancé en mars. 

Ses contenus, qui parlent de mode, de beauté et de culture, ne sont diffusés que sur les réseaux sociaux. La page d’accueil joue, elle, le rôle d’une simple vitrine. « Les magazines sont passés de l’impression papier aux sites Web. Nous passons désormais du “.com” aux médias sociaux  », explique l’entreprise sur sa page YouTube. Sa cible est constituée de jeunes entre 14 et 24 ans, une audience qui s’informe principalement sur son smartphone et par le biais des réseaux sociaux.

C’est pour atteindre cette catégorie de la population qu’un nombre croissant de médias font le pari de cette nouvelle forme de distribution. Parmi eux, Popular, The Shade Room, ou les producteurs de vidéos AJ +, NowThis et Insider (une branche du site Business Insider). A l’origine de NowThis (lire ci-contre), on trouve Ken Lerer, actuel président de Buzzfeed.